In questo articolo ti spiego cosa è la SEO e perchè è importante per lo studio medico.
Nel corso degli anni, grazie alla mia esperienza di lavoro con diverse attività mediche, ho potuto constatare che l’ottimizzazione dei motori di ricerca è la migliore strategia per aumentare in modo efficiente la visibilità on-line e il traffico sul sito web di una struttura sanitaria.
Cosa è la SEO
La SEO, acronimo di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca), è il processo volto a migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito web nei risultati organici (non a pagamento) dei motori di ricerca, come Google, Bing, Yahoo, e altri.
Questo si ottiene attraverso l’ottimizzazione di vari aspetti del sito internet, tra cui la struttura, l’aggiornamento e l’implementazione costante dei contenuti, le parole chiave, i link in entrata e l’esperienza di navigazione dell’utente (user experience).
Perchè la SEO è importante per lo studio medico
L’obiettivo principale della SEO è aumentare il traffico qualificato verso un sito internet, ovvero attrarre visitatori interessati ai contenuti, ai prodotti o ai servizi offerti dalla pagina. In ambito medico ci riferiamo alle prestazioni mediche erogate, ovvero le visite, gli esami o le terapie e anche alle informazioni utili sulle diverse patologie trattate da un determinato specialista o da una clinica.
Tutto questo si traduce nella reale possibilità di attrarre nuovi pazienti e garantire una comunicazione utile a quelli già fidelizzati e agli utenti in genere.
Cosa è cambiato negli ultimi anni
Fino a qualche anno fa l’informazione medica sui motori di ricerca era stata in un certo senso monopolizzata dai grandi gruppi ospedalieri o editoriali che avevano intuito il valore dei contenuti inerenti alla salute, facendo sicuramente un buon lavoro di alfabetizzazione sanitaria.
Poichè oggi, grazie al nuovo asset degli algoritmi di Google i risultati delle ricerche (SERP) vengono elaborati non solo in base alla qualità del contenuto ma anche in base alla geolocalizzazione dell’utente, una buona attività SEO su un sito web medico può contribuire in modo significativo all’aumento del numero di pazienti, oltre a garantire una comunicazione utile ai cittadini che vivono in zona ma anche a tutti gli altri.
Oggi google ci consente di dare risposte al pubblico che vive e lavora in una determinata area geografica, prediligendo i contenuti delle strutture sanitarie locali perchè oltre alla qualità del contenuto fornito tramite il proprio sito o blog
Quando un utente digita una parola chiave avrà maggiore visibilità il sito più ottimizzato localmente, aumentando così le visite e quindi le possibili conversioni.
Oggi Google ci mette a disposizione diversi strumenti come Google Maps e le Schede Local che ci consentono di targettizzare il pubblico di riferimento e scegliere l’area in cui comunicare.
Meno sponsorizzate più contenuti
Articolo google my business
Obiettivi della SEO per il marketing medico sanitario
Per uno studio medico, la SEO è importante per diversi motivi:
- Maggiore visibilità: Migliorando il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca, uno studio medico può aumentare significativamente la sua visibilità online. Questo significa che quando le persone cercano servizi medici specifici nella loro area, hanno maggiori probabilità di trovare lo studio medico se il suo sito web è ottimizzato per le parole chiave rilevanti.
- Incremento dei pazienti: Una maggiore visibilità online porta a un aumento del traffico al sito web dello studio medico, il che può tradursi in un maggior numero di pazienti. Le persone tendono a fidarsi dei siti web che appaiono tra i primi risultati di ricerca, quindi essere in cima può aiutare a costruire credibilità e fiducia nei servizi medici offerti.
- Marketing a basso costo: Rispetto ad altre forme di pubblicità, la SEO è relativamente economica. Sebbene richieda un investimento iniziale in termini di tempo e risorse per ottimizzare il sito web, i benefici a lungo termine in termini di visibilità e traffico organico possono superare di gran lunga i costi, specialmente se confrontati con i costi pubblicitari continui.
- Targeting geografico: Per uno studio medico, è importante attirare pazienti dalla zona locale. La SEO permette di ottimizzare il sito web per ricerche locali, aumentando la probabilità che le persone nelle vicinanze trovino lo studio quando cercano servizi medici specifici.
- Miglioramento dell’esperienza utente: Parte del processo di SEO include l’ottimizzazione dell’esperienza utente sul sito web. Questo significa rendere il sito più veloce, facile da navigare e mobile-friendly. Migliorare l’esperienza utente non solo aiuta nei ranking dei motori di ricerca ma rende anche più probabile che i visitatori rimangano sul sito e prendano in considerazione i servizi offerti.
In sintesi, per uno studio medico, investire nella SEO non è solo importante per migliorare la visibilità online, ma è essenziale per attrarre nuovi pazienti, costruire fiducia e credibilità nel proprio marchio medico e ottenere un vantaggio competitivo nel mercato locale.
La SEO, acronimo di Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i Motori di Ricerca), è l’insieme delle strategie e delle tecniche finalizzate a migliorare la visibilità di un sito web nei risultati organici dei motori di ricerca. L’obiettivo principale della SEO è aumentare il traffico qualificato verso un sito web, ovvero attrarre visitatori interessati ai contenuti, prodotti o servizi offerti dalla pagina. Questo si ottiene migliorando la posizione del sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per determinate parole chiave o espressioni chiave rilevanti per il contenuto del sito.
Le attività di SEO possono essere suddivise in due categorie principali:
- SEO on-page: include l’ottimizzazione degli elementi all’interno del sito web, come i contenuti, i tag HTML (titoli, meta descrizioni, intestazioni), la struttura del sito, l’ottimizzazione delle immagini, la velocità di caricamento delle pagine, e l’esperienza utente (UX). L’obiettivo è rendere il sito il più accessibile e leggibile possibile sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
- SEO off-page: si riferisce a tutte le attività condotte al di fuori del sito web per migliorarne la reputazione e l’autorità su internet, influenzando così la percezione dei motori di ricerca sul valore e la rilevanza del sito. Questo include tecniche come la costruzione di link (link building), ovvero ottenere collegamenti entranti da altri siti web di qualità, e il social media marketing.
Un’altra area importante della SEO è la SEO tecnica, che si concentra sull’ottimizzazione della struttura tecnica del sito web, come l’ottimizzazione per dispositivi mobili, la sicurezza del sito (HTTPS), e la creazione di file sitemap XML per facilitare l’indicizzazione del sito da parte dei motori di ricerca.
La SEO è un processo continuo e dinamico, poiché i motori di ricerca aggiornano frequentemente i loro algoritmi per fornire risultati più pertinenti e di qualità agli utenti. Di conseguenza, le strategie e le tecniche di SEO devono essere regolarmente aggiornate e adattate.
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