Perchè la portata organica dei social media è diminuita anche in ambito medico?
Di certo negli ultimi due anni avrai notato che la portata organica dei post sui tuoi social media è diminuita notevolmente, anche se continui a metterci lo stesso impegno e a condividere sempre informazioni e notizie interessanti.
Questo calo significativo nelle visualizzazioni dei post riguarda molte piattaforme (Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn) e sta costringendo i marchi, le aziende e i professionisti, compresi i medici e le strutture sanitarie, a riconsiderare le loro strategie di marketing digitale.
In questo articolo ti spiego perchè la portata organica dei post è in calo e soprattutto come far fronte al problema.
Cos’è la portata organica dei post
La portata organica dei post sui social media si riferisce al numero di persone uniche che vedono i tuoi contenuti attraverso una distribuzione non sponsorizzata. In altre parole, è il numero di persone che scoprono il tuo post senza che tu debba pagare per la loro promozione o diffusione.
Da cosa dipendono le visualizzazioni organiche
La distribuzione dei contenuti organici sui social è influenzata da più fattori, come l’algoritmo delle diverse piattaforme, la qualità e la rilevanza del contenuto, le interazioni degli utenti (mi piace, condivisioni, commenti) e la frequenza con cui pubblichi.
Infografica sulla portata organica dei post
Perchè la portata organica dei social media è in calo
Di seguito le principali motivazioni:
- Algoritmi orientati al coinvolgimento: le piattaforme social hanno modificato i loro algoritmi per privilegiare i contenuti che generano maggiore coinvolgimento (like, condivisioni, commenti), a scapito di quelli che non stimolano un’interazione attiva. Ciò significa che i post che non innescano immediatamente reazioni vengono spesso relegati a una posizione inferiore nel feed degli utenti. Inoltre vengono privilegiati i contenuti dei profili personali.
- Crescita del numero di contenuti: con l’aumento degli utenti attivi e delle aziende presenti sui social media, il numero di contenuti condivisi ogni giorno è cresciuto esponenzialmente. Questo affollamento rende più difficile emergere organicamente tra la massa di informazioni.
- Priorità commerciali delle piattaforme: le piattaforme social sono aziende che mirano a massimizzare i loro profitti. Incoraggiando l’utilizzo di contenuti sponsorizzati, possono generare maggiori entrate pubblicitarie. Di conseguenza, spingono le aziende verso la pubblicità a pagamento per garantire una visibilità ottimale dei loro contenuti.
Per approfondire leggi questo articolo molto utile: “Perché è necessario fare sponsorizzate sui social nel settore medico“
Necessità di ricorrere alle sponsorizzate
Per contrastare la riduzione della portata organica e garantire una maggiore copertura con i propri post, è diventato essenziale anche per i medici e le strutture sanitarie investire in campagne pubblicitarie sponsorizzate sui social media.
Tuttavia le sponsorizzate, pur rappresentano un costo fisso, se abbinate a contenuti di qualità possono garantire alle aziende e agli specialisti diversi vantaggi:
- Targetizzazione precisa: le campagne sponsorizzate permettono di raggiungere un pubblico specifico, segmentando gli utenti per età, sesso, interessi e posizione geografica. Questo assicura che i messaggi vengano visualizzati dalle persone più propense ad essere interessate ai servizi offerti.
- Maggiore visibilità: attraverso la pubblicità a pagamento, è possibile garantire che i contenuti raggiungano un numero maggiore di utenti, superando le limitazioni imposte dagli algoritmi per la portata organica.
- Flessibilità del budget: le piattaforme social offrono diverse opzioni budget, rendendo accessibili le campagne sponsorizzate alle attività sanitarie di qualsiasi dimensione, dallo studio medico alla grande clinica. È possibile iniziare con budget limitati e aumentare l’investimento in base ai risultati ottenuti.
- Analisi dettagliata: le campagne pubblicitarie sui social media forniscono dati analitici approfonditi che consentono di misurare il ritorno sull’investimento (ROI), l’efficacia delle strategie, di ottimizzare le campagne in corso e di pianificare con maggiore precisione le future iniziative di marketing.
Per i professionisti sanitari, integrare le campagne sponsorizzate con contenuti organici di qualità, può garantire un equilibrio ideale tra visibilità e autenticità, consentendo loro di mantenere una presenza significativa e influente sui social media.
Come aumentare la portata organica dei post?
Aumentare la portata organica dei post in ambito medico richiede una strategia ben pianificata. Di seguito alcuni consigli per ottimizzare la visibilità dei contenuti medici senza sponsorizzate:
- Studia gli interessi degli utenti
- Crea contenuti di alta qualità
- Non pensare a promuoverti ma a essere utile per gli utenti
- Sfrutta i contenuti video
- Crea contenuti orientati alla SEO
- Proponi contenuti interattivi per coinvolgere la tua community
- Prediligi la qualità rispetto alla quantità nelle pubblicazioni
- Aggiornati sui cambiamenti degli algoritmi dei canali
- Analizza le tue prestazioni
- Inserisci le sponsorizzate nella tua strategia.
Per approfondire leggi l’articolo Come aumentare la portata organica dei post in ambito medico.
Grazie per aver letto l’articolo 🙂
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