Marketing online in ambito sanitario: perché è importante

Marketing online in ambito sanitario, perché è importante?

Alcune aziende sanitarie particolarmente dinamiche hanno fatto del marketing uno dei principali punti di forza della loro innovazione. Negli ultimi anni, alcune realtà sanitarie hanno compreso l’importanza della comunicazione strategica e del marketing come leve per differenziarsi e crescere. Questo approccio innovativo ha portato numerose strutture a integrare attività digitali nei propri processi di relazione con il paziente.

Fare marketing sanitario è sempre più importante e in molti stanno seguendo questo trend.

Da dove arriva il marketing online

Si tratta di una tendenza che arriva dall’America. Ospedali e cliniche statunitensi da anni ascoltano le indicazioni del mercato e del pubblico. Hanno compreso che, per essere davvero trasparenti e professionali, è necessario mettere il paziente al centro dell’intero percorso: prima, durante e dopo l’esperienza sanitaria.

In passato il rapporto tra paziente e struttura era diverso: asimmetrico, complesso, difficile, e i pazienti-clienti non avevano accesso a risorse e competenze per poter giudicare e comunicare con il servizio utilizzato.

L’importanza del marketing online oggi

Dal momento che sempre più utenti ricercano informazioni sanitarie sul web, leggono opinioni, e condividono esperienze sui social, diventa essenziale per l’azienda sanitaria sapersi presentare in modo chiaro, accessibile e professionale. Informare correttamente gli utenti e favorire un passaparola positivo, anche online, è parte integrante del rapporto con il paziente.

È importante per l’azienda sanitaria venire incontro alle esigenze degli utenti, informarli correttamente, convincerli a far partire il passaparola oltre che nella vita quotidiana, anche online.

Il problema reale è che l’azienda sanitaria, il medico, da sempre risulta agli occhi del pubblico un’entità lontana, poco empatica, e richiama alla mente indicazioni poco piacevoli. Il web marketing medico deve puntare invece sulle leve dell’empatia, della trasparenza e della cura del paziente, in un’ottica di costante e continua customer satisfaction.

Comunicare online in ambito sanitario significa promuovere valori di relazione, affidabilità e attenzione. L’obiettivo è generare fiducia, facilitare il contatto e accompagnare il paziente in ogni fase del percorso, riducendo la distanza e migliorando l’esperienza complessiva.

Cosa deve fare un’azienda sanitaria

L’azienda sanitaria deve essere pronta e ricettiva anche online: deve risultare aperta, sorridente, umana, semplice e chiara.

Questo lo si può garantire attraverso:

  • un sito internet accessibile e ben indicizzato
  • una strategia editoriale integrata online con scrittura testi
  • dei canali social attivi gestiti dal social media marketing
  • documenti semplici e fruibili come una carta dei servizi ben scritta e graficamente ben realizzata.

Una comunicazione efficace, gestita da figure competenti nel settore sanitario, può fare la differenza. Affidarsi a professionisti significa costruire un’identità solida, migliorare la relazione con il paziente e posizionarsi correttamente nel panorama digitale.

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Marketing online in ambito sanitario: perché è importante

Fonti bibliografiche

Gattoni F, Sicola C. How to evaluate the quality of health related websites. Radiol Med. 2005 Mar;109(3):280-7. English, Italian. PMID: 15775897.